离消费者越来越近，离投资者越来越远。——这是当下茅台最真实的写照。
2026年3月，电商平台飞天茅台补贴价跌破1499元官方指导价，原箱批发价较春节前大幅回落；二级市场上，贵州茅台股价在春节后震荡徘徊，曾经的“A股股王”光环似乎不再耀眼。
一边是市场化改革下平价茅台触手可及，消费者欢呼雀跃；一边是囤酒者巨亏离场、投资者信心动摇。质疑声随之不断涌现：
茅台，无论是作为酒品还是股票，还能继续投资吗？
茅台酒：从硬通货到消费品，囤酒神话的破灭
“以前听人说囤茅台能暴富，我把做生意的流动资金全砸进去，现在连本都收不回来。”近期众多茅台囤酒者抱怨之声不绝于耳。
在茅台价格下行的浪潮中，无论是专业酒商还是跟风囤酒的散户，都难逃亏损的命运。
有散户2024年底跟风扫货，把阳台、储物间堆得满满当当，盼着靠囤酒“零风险理财”，可2026年春节后茅台价格急跌，散瓶批价从春节前的1789元/瓶跌至1560元/瓶，马年生肖茅台更是从2300元/瓶暴跌至1920元/瓶，逼近官方发售价，这些囤酒者想变现只能“打骨折”。
更有小型经销商，2025年高位进货后遭遇价格回调，库存积压严重，周转天数超过150天，为了回笼资金，只能亏本甩货，不少人直接退出了茅台经销行列。
这些血淋淋的案例，打破了“囤茅台稳赚不赔”的固有看法。曾经被奉为“硬通货”的茅台酒，如今却成了不少人的“亏损陷阱”，一个核心疑问随之而来：茅台酒，还能继续作为投资品吗？
回顾2025年至2026年3月，茅台价格经历了“冲高—回落—震荡”的完整周期，背后是供需关系、政策调控与市场格局的多重博弈。
从供给端来看，茅台市场化改革的持续推进，彻底打破了以往的供需平衡。其中，i茅台APP成为改革的核心载体，2026年1月1日起，以1499元官方价常态化直销飞天茅台，大量货源直接落入真实消费者手中，稀释了流通市场的稀缺性。
从需求端来看，消费场景的变化与投机需求的退潮，进一步拉低了茅台价格。当“家庭聚饮”成为主流，真实消费需求虽稳定，但不再支撑过高的溢价。此外，电商平台的低价补贴也对市场价格形成冲击。
茅台股：从成长股到价值股，投资逻辑的重估
长期以来，茅台凭借无与伦比的护城河，在投资者心中占据着极高的地位。而这一护城河的核心，就是其“五高两低”的基本面优势：高毛利、高净利、高ROE、高现金流、高分红、低资产负债率。这种基本面优势，在A股市场几乎无人能及。
除了财务优势，茅台的品牌护城河更是坚不可摧。作为中国酱香型白酒的鼻祖，茅台拥有贵州茅台镇核心产区的独特优势，酿造工艺复杂且不可复制，基酒储存量庞大，形成了“产量有限、需求无限”的稀缺性。茅台的品牌价值同样深入人心，经过数十年的沉淀，已经成为高端白酒的代名词。
但在白酒行业大变局之下，曾经的“印钞机”似乎也迎来了增长瓶颈，贵州茅台的价值逻辑正在被重估。
从财务数据来看，茅台的业绩增速呈现出放缓的趋势。2022年，茅台归母净利润同比增长19.55%；2023年，归母净利润同比增长17.35%；2024年，归母净利润同比增长15.43%；2025年前三季度，归母净利润646.27亿元，同比增长6.25%，增速较前几年明显放缓。
更值得关注的是，茅台的投资逻辑正在发生深刻变化。过去，茅台的投资价值很大程度上依赖于“权力消费”和“炒作需求”，投资者看重的是其稀缺性带来的价格上涨和股价溢价；但随着“权力消费”退潮、市场化改革推进，茅台的投资逻辑正在从“成长股”向“价值股”转型。
未来，茅台的投资价值，将更多依赖于真实消费需求的增长、品牌价值的提升和盈利质量的优化，而不是投机炒作。
对于茅台的长期投资价值，各大券商机构也给出了不同的观点，截至2026年3月，已有中金公司、中信证券、华泰证券等多家机构发布了关于贵州茅台的研报，观点虽有分歧，但整体以看多为主。
中信证券认为，茅台的市场化改革是长期利好，直营渠道的拓展将持续优化公司的利润结构，提升盈利质量。虽然短期业绩增速放缓，但公司的品牌护城河依然稳固，真实消费需求稳定，长期来看，茅台的价值重估空间较大，维持“增持”评级，并预测2026年茅台归母净利润将突破900亿元。
华泰证券表示，茅台作为高端白酒龙头，具备较强的抗周期能力，其高分红、高现金流的优势，能够为投资者带来稳定的回报。虽然短期内股价受到市场情绪和价格波动的影响，但长期投资价值凸显，维持“买入”评级，认为当前股价处于合理估值区间，适合长期配置。
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